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余明阳--《品牌战略管理》

时间:2014-05-30 15:25来源:高教院   日期:2008-09-16

本文暂无内容提要……

一、认识:品牌战略的沿革

1、西方品牌战略的沿革    
2、中国品牌战略的沿革
二、界定:品牌构成的五大要素
1、设计:品牌的基础     
2、注册:品牌的保障 
3、个性:品牌的风格     
4、信心:品牌的承诺   
5、识别:品牌的本质
三、定位:品牌战略与个性
1、品牌的4种形态      
2、品牌战略个性     
3、品牌延伸         
4、品牌老化与品牌创新
四、领袖:品牌的灵魂人物
1、中国的三代企业家假设   
2、价值观整合      
3、领袖的时间表
4、管理关系与企业动力    
5、品牌管理技巧探讨
五、过程:品牌战略的程序管理
1、品牌调查         
2、品牌策划       
3、品牌推广
六、品牌管家:品牌经理与品牌咨询      

七、传播:品牌推广管理    

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